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「网上兼职论坛」手游买量2月报:整体投放量创新高,最多点赞/播放/评论素材被网赚产品承包

  大盘投放趋势

  在线投放素材量创新高,新增素材及新增游戏量下降明显,休闲类游戏投放占大盘近3成

  2月是疫情期间复工的首个月份,整月当中基本上七成时间属于“远程办公”时间,但是整体素材投放量达到近几年的最大投放量级,回望整个月份,在线投放素材量最高峰期为92,133组,最低峰期为63,340,平均每日在线投放素材量为74,435组,整月新增买量素材共243,585组,也就是说平均每日新增买量素材8,399组,新增素材量下降较明显。

  全月投放游戏数最高峰期为2,685款,最低峰期也有2,319款,新增游戏共680款,也就是说每日新增为23款,虽然政府版号支持力度较大,但是由于“远程办公”导致工作效率低下、新品广告制作阻碍较大、宣发节奏不好把控等原因,导致新品上线数量明显下降;本月在投公司主体数量高峰期为567家,最低峰期为516家,整体趋势维稳。

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  (2月买量素材数趋势图)

  2月份投放量最多的游戏题材为现代(休闲)题材、传奇题材及仙侠题材,现代题材游戏投放量占总大盘的近3成。

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  如何突破思维舒适区批量产出广告创意?

  产品篇

  买量总榜中《疯狂合体鸭》上升1,136名,新品榜整体投放量级较小,2月买量以“老”产品为主

  全月买量产品榜单中Top3的产品分别为:《阳光养猪场》当月投放素材量为7,720组、《蓝月至尊版》当月投放素材量为5,866组、《少年三国志2》当月投放素材量为5,789组,进入Top50产品买量榜的门槛为当月投放素材量1,146组。另外本月买量排名上升较多的产品为(按目前榜单先后):《赤金烈焰》上升114名、《龙纹至尊》上升62名、《开黑三国》上升77名、《脑洞大大大》上升104名、《疯狂合体鸭》上升1136名、《三国魔将传》上升216名、《超凡三国之群雄三国志》上升460名、《剑舞倚天》上升166名、《三国霸业》上升129名。

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  (2月买量总榜Top50)

  新品榜中Top3的产品为:《剑荡武林》投放素材量748组、《圣战士*幻兽》投放素材量650组、《暗黑:卓越之光》投放素材量644组。

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  (2月新品榜单Top50)

  各题材产品投放榜单中传奇、魔幻、三国、西游、武侠、战争这六种游戏题材整体投放标准较高,Top1产品当月投放素材量级均在2,500组以上。

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  (各题材买量产品榜Top3)

  公司篇

  主投网赚类发行公司靠单款产品挤进榜单Top3,各题材头部公司投放量较稳定

  全月买量公司主体榜单中Top3为:“杭州悦玩网络科技有限公司”当月素材投放量为9,382组,主投游戏有《冰雪传奇》、《至尊高爆版》、《公益传奇》等;“上海嵩沃网络科技有限公司”当月素材投放量为5,348组,主投游戏有《阳光养猪场》;“广州网易计算机系统有限公司”当月素材投放量为5,116组,主投游戏有《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《率土之滨》、《梦幻西游三维版》等,进入当月产品榜单Top50的门槛为月投放素材1,013组。

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  (2月买量公司榜Top50)

  2月份首次参与投放的公司主体共52家,投放量位列前三名的公司为:“海南猫扑网络科技有限公司”首次投放时间为2020年2月13日、“广州泰裕科技有限公司”首次投放时间为2020年2月11日、“影射(北京)科技有限公司”首次投放时间为2020年2月3日。

(2月首次投放公司主体)

(2月首次投放公司主体)

  各题材头部买量公司较为稳定,相比1月份没有太明显变化。

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