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「能挣钱的游戏」既然小米MIX Alpha定价2W依旧不挣钱 那么它的意义何在?

  9月24日,国内知名手机厂商小米公司召开小米5G新品发布会,推出了小米9Pro 5G、MIX Alpha等一系列新品,其中MIX系列的Alpha备受瞩目。

  MIX系列无论是对于小米还是手机行业来说都具有非常重要的意义,对于小米来说,小米其实在MIX系列之前,就有尝试过用其他系列来冲击高端市场,由于各方面的原因,最终的成绩都差强人意。首代MIX的“全面屏”的概念机的成功发布,让MIX系列是小米整个产品结构里唯一没有被冠于“性价比”的产品线,小米MIX系列成为了小米冲击高端市场的利器。把MIX系列称为国产手机“全面屏”的引领者也不夸张。

  可是随着其他厂商和整个供应链对全面屏手机的跟进,和小米除了首代MIX之外,无论是之后的MIX2、MIX2s都被认为是在MIX上进行的优化,并没有起到和首代MIX一样惊艳感。甚至即使MIX3的滑盖式设计的全面屏,也被淹没在竞品的升降式摄像头、水滴屏、盲孔屏等各种各样的全面屏的设计中。以致于MIX3虽然在产品、定价等各个方面的综合表现具有一定的竞争力,但是仍然被部分网友认为MIX3,是小米MIX系列最大的败笔。

  眼看MIX系列又将会成为曾经的Note系列,虽然在年初小米将红米独立成小米旗下子品牌主推性价比,小米数字系列和其他系列将不会再主打性价比。雷军在多次公开场合称:“小米9就会是小米系列最后一款,3000以下的小米手机”,但是这一切,并不能摆脱用户对小米“性价比”的影响。

  再加上2019年整个手机市场,小众品牌的生存空间进一步被挤压,形成了以OPPO、vivo、华为(华为+荣耀)和小米的寡头市场。没有了缓冲地带,四大品牌之间近身肉搏,大家都想进一步抢占市场份额,就只能把手伸到对方领域,所以无论是vivo推出子品牌IQOO,还是OPPO的Realme转战国内市场,或者是进一步在线上推出更加具有性价比的K系列、Z系列、U系列等线上产品,性价比不再能成为小米的护城河。

  在高端市场面临以华为和vivo、OPPO为代表的的MATE系列、P系列、NEX系列、Find系列的狙击,低端市场面临各家以肉眼为首的各家子品牌的拦截,小米可以说是前有狼后有虎。所以小米必须有一款能够提升品牌形象和曝光量的流量产品,小米MIX Alpha就在这样的背景下诞生。

  小米MIX Alpho无论是从量产还是从高达2W的定价来看,小米推出Alpha的意义并不是未来冲销量,包括雷军、林斌等多位小米高管也表示即使MIX Alpha定价19999元,也不挣钱

  既然不挣钱、也无法量产,那么小米MIX Alpha的意义何在?

  一是工业设计上达到了相对较高的程度,也有助于品牌美化度的提高,改变大众心目中对小米走低端路线的看法。想象一下,在同学聚会上,别人拿出最新的iphone,你拿出MIX Alpha,后者肯定是更吸引眼球的。

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